LEVI'S

В 1953 году Леви вместе с братом Дэвидом открыл галантерейный магазин Levi Strauss & Co. и стал изготавливать штаны из прочных тканей. Ткань поставлялась из итальянского города Генуя (Genes), где производили высококачественную парусину. Тюки с тканью были проштампованы словом «Genes». Американцы, читали это слово на свой манер — «Jeans» («Джинсы»). Братья лично развозили готовую продукцию по лагерям золотоискателей и убедились, что им нужны штаны из прочных тканей, но менее грубых, чтобы не натирали тело. Поэтому вместо парусины штаны стали шить из хлопчатобумажной ткани, произведенной в городе Ним во Франции. На рулонах этой ткани стояла надпись: “Serge de Nime”, и золотодобытчики назвали ее “деним”. Цвет индиго был выбран для ткани, так как на нем меньше заметна грязь.

В 1872 году латышский эмигрант Джэкоб Дэвис из города Рино, Невада, который шил одежду и покупал у Штраусса нитки, иголки, пуговицы, ножницы и т.д., закрепил карманы на рабочей одежде для прочности заклепками. Эта идея очень понравилась покупателям и он решил запатентовать изобретение. Но собрать 68 долларов на патент не смог и обратился с Штрауссу с предложением оформить патент, написав ему письмо и приложив брюки с заклепками. В 1973 году Леви Штраусс и Джэкоб Дэвис получили патент на применение металлических заклепок на одежде. В первый же год компания Levi Strauss & Co. Продала 21000 пар штанов и курток с медными заклепками старателям, ковбоям, лесозаготовителям и фермерам по всему Западу. Но со временем заклепки на ширинке и задних карманах пришлось заменить двойным швом, так как они сильно нагревались, царапали седло, портили мебель и доставляли неудобства носителям.

В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.

Современного вида джинсы начали производить в 1920-х годах. Первые джинсы модели Levis 501 не имели петель для ремня, так как предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками. Во времена второй мировой войны джинсы Levi’s были официальными джинсами американской армии.

В 1902 году Леви Штраусс умер, и компания перешла на наследству его племянникам. В настоящее время владельцами компании Levi Strauss & Co. являются наследники Леви Штраусса. Штаб квартира компании располагается в Сан-Франциско, два других подразделения – в Брюсселе и Сингапуре. Численность сотрудников составляет около 10 000 человек. На сегодняшний день купить джинсы Levis можно более чем в 160 странах мира.

Сегодня Levi’s – самая продаваемая марка джинсовой одежды в мире.